Сергей М.

Обо мне

Как выбрать место и время работы персонала при проведении рекламной акции? Необходимо провести подсчет целевой аудитории в разное время и в разных местах. Возьмем в качестве примера распространенную промо акцию по раздаче листовок. Первое что необходимо сделать это определить целевую аудиторию. 1 Выбираем целевую аудиторию количество которой будем замерять. Пол / Возраст / Уровень дохода / Семейное положение 2 Определяем места распространения листовок. В качеств мест распространение обычно выбирают: Исходя из кол-во трафика (подходит для товаров массового потребления) - узкие проходы - перекрестки - выходы из метро - выходы из бизнес и торговых центров Исходя из целевой аудитории (обычно более высокая конверсия, но меньше клиентов) - выходы из детского садика, школы - выходы из спорт магазина - выходы из строительного рынка При выборе мест распространение рекламы учитываем: Если вы обслуживаете покупателей на своей территории то выбирать места следует в радиусе не более 1000 метров. ( Для ресторанов, продуктовых магазинов, салонов красоты и т.п. ) Так же следует учесть удаленность от входа своего заведения, примерно -10% процентов аудитории каждые 100 метров уменьшается при удаленность от входа в заведение . 3 Определяем местоположение конкурентов Наличие конкурентов которые каннибализируют трафик, т.е. при наличии одного конкурента из 100% аудитории останется 50% при наличии двух конкурентов из 100% останется 33,3% и так далее… Так же стоит учесть их влияние с учетом удаленность от входа в их заведение -10% каждые 100 метров. 4 Замеряем количество трафика: Обходим по очереди в течении часа, каждое место распространение рекламы. На каждом месте распространения продолжительностью в 6 минут фиксируем с помощью камеры телефона количество проходящих в месте распространение прохожих, отдельно стоит провести замеры в будни и выходные. Замер трафика обычно происходит в течении рабочего дня около 12 часов. Просматривая видео считаем общее количество прохожих и отдельно сколько из них подходит под целевую аудиторию. Полученные данные за 6 минут умножаем на 10 получаем , среднюю проходимость места в час. 5 Анализируем полученные результаты: Записываем данные в таблицу, выделяем наиболее выгодные места проведения промо-акции и распространения рекламы. Итоги: Выделяем целевую аудиторию Выбираем место по проходимости и/или наличию ЦА Определяем конкурентов Подсчитываем трафик Анализируем Получаем результат )